[Spiil]

Le Spiil sera auditionné le 7 janvier prochain par l'Autorité de la Concurrence dans le cadre d'une saisine de deux syndicats d'éditeurs de presse (SEPM et APIG) sur un éventuel abus de dépendance économique de Google quant à leur application des droits voisins. 

Afin de préparer au mieux cette audition, le Spiil souhaite évaluer le degré de dépendance de votre trafic à l'égard de Google et de Facebook. 

Ce questionnaire vous demandera 3 minutes. Les trois données demandées sont disponibles sur tout logiciel de suivi d'audience, comme Google Analytics. 

Je garderai vos données confidentielles, et ne les communiquerai que de façon agrégée. 

Le questionnaire

François Meresse

[Spiil]

Publié par Didier Rykner

Je ne comprends pas comment on trouve le "Nombre de sessions provenant de la source Google en référencement naturel sur les 30 derniers jours". Où trouve-t-on l' "organic search" avec le chiffre Google ??

[Jean-Baptiste Fontana]

Publié par Jean-Baptiste Fontana

Bonjour François,

en complément du questionnaire, nous avons remarqué une belle hausse de notre audience via le service Google Discover.

Il est mal référencé dans Google Analytics, puisqu'il ressort dans la catégorie "direct", mais représente environ 10 à 20% de notre audience je pense (du coup c'est très difficile de l'estimer précisément).

Autant, nous avons une attitude très négative vis à vis de Facebook ( pour faire simple, les contenus sont commentés sur le réseau social sans être consultés réellement), autant, j'ai l'impression de Google encourage les lecteurs à consulter les articles de la presse.

Aujourd'hui, ils font des pushs sur mobile avec des articles de presse, sans qu'on ne leur demande rien. Pour nous, média "gratuit" financé par la publicité, l'impact est réellement positif. D'autant plus que nos annonceurs sont peu présents sur Google Ads, du moins aujourd'hui.

Pour résumer, nous sommes dans un bon deal: hausse de l'audience grâce à Google >> hausse des revenus publicitaires >> baisse des achats chez nos concurrents réseaux sociaux (clairement, on reprend des parts de marché à Facebook Ads)

Reste néanmoins que notre dépendance en terme de trafic est bien sûr trop forte et sera problématique à long terme. Surtout si Google change de politique vis à vis de la presse ou s'ils nous imposent leurs choix (par exemple, l'interdiction de diffuser des interstitiels publicitaires qui nous a réellement impacté). Donc, oui, il faut bien maintenir la pression 😉

Je reste à dispo pour en rediscuter davantage

Bien cordialement

Jean-Baptiste Fontana

[Auteur]

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