Médiamétrie et ACPM, vos retours d’expériences

Publié par Yann Dubois

Reste que la question d'origine portait sur la publicité, et pas sur les AJLs, lesquelles ne concernent que les sites d'information politique et générale locaux 😉

Et que la réponse à mon avis est que la certification ACPM seule, en-dehors de toute politique de commercialisation de la publicité, n'apporte rien et ne sert donc probablement à rien.

SI c'est pour se retrouver classé dans le fin-fond d'une liste de sites web très hétéroclites, cela peut même se révéler contre-productif.

Pour un annonceur, ce qui compte est l'impact du support, et son adéquation avec sa cible telle qu'il la perçoit (et telle qu'on lui la vend). Si on déplace l'argumentaire sur le terrain des chiffres bruts, on a intérêt à être très haut dans les classements, pour ne pas dire dans les 3 premiers d'une catégorie marketing (segment d'audience intéressant particulièrement un type d'annonceurs) très précise.

Si on n'a pas cette chance, pour vivre heureux, restons discrets sur les chiffres, à la limite c'est mieux : communiquer sur les qualités plutôt que les quantités reste possible.

Une fois que tout le monde connaît les "vrais" chiffres, ça n'est plus possible.

Ma recommandation donc : sauf dans le cas particulier des sites IPG locaux qui veulent avoir l'agrément pour les AJL, il ne vaut mieux pas faire certifier son audience si on n'est pas certain de pouvoir apparaître très haut dans un classement par segment. Ce qui implique le plus souvent des millions de visites mensuelles.

Tant qu'aucun annonceur prospectif ne le demande explicitement, la très chère certification risque de ne donner aucun retour sur investissement.

Car il n'y a aucun miracle à attendre : personne ne viendra frapper à votre porte spontanément en-dessous du million de visites mensuelles, et de toute façon la seule façon de rentabiliser une certification ACPM pour la pub c'est d'avoir une régie publicitaire qui utilise ce classement dans son argumentaire de vente aux agences ou aux annonceurs grands comptes. Sinon ça ne sert à R 😉

Publié par Laurent Agostini

Merci pour vos réponses très intéressantes. Pour ma part, on tourne autour des 7700 visites par semaines, cependant les annonces légales sont pas trop mon sujet pour un site dédié aux golfeurs. Merci de toutes vos réponses qui m'éclairent sur la nature de mon projet commercial.

Publié par Yann Dubois

Regarde le classement ACPM actuel par rubriques. Cela te permettra de voir où tu vas te retrouver dans le classement et si ça peut avoir un intérêt sur une thématique très ciblée. Mediamétrie c'est une logique encore plus segmentée à ma connaissance : on raisonne par segments d’audience (âge, CSP), et à moins d'être dans les 3 premiers sur une audience bien définissable c'est difficilement rentabilisé.

A mon avis aucune chance car les généralistes et les magazines transversaux trustent toutes les audiences en ayant intégré depuis longtemps des verticales loisirs (recettes de cuisine, sport, conso, mode, santé etc : c'est précisément pour se classer sur les segments d'audience Médiamétrie qu'ils ont intégré ces thématiques dans tous les gros groupes média en ligne depuis 15 ans).

Small is beautiful : il y a d'autres moyens de prouver son impact sur une niche ultra-ciblée (nombre d'abonnés à la newsletter, à la page FB ou au compte Twitter ou Instagram, notoriété spontanée auprès des pros,… )

Publié par Laurent Agostini

Oui, merci en gros, aujourd'hui sur mon marché, les annonceurs ne savent pas que je suis devant le numéro 1 historique.

Mais comme cela a été dit plus haut, ce classement ne sert à rien si je ne l'exploite pas commercialement.

Publié par Laurent Agostini

Pardon je me suis trompé d'image… ci-dessous mon principal concurrent isolé dans la catégorie sport.